今年4月24日，国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，旨在大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。而2017年中国品牌日的主题是“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”。

品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。当前，国内外发展环境错综复杂。为应对新形势，适应把握引领经济发展新常态，加快经济发展转型升级，提高经济发展质量和效益，主动适应消费结构不断升级变化，必须加强自主品牌建设，发展品牌经济。

在国家大力提倡发展自主品牌的时候，很多企业意识到政策红利，纷纷加大宣传造势，力争突出重围，竞争当先。

如果说品牌是企业的生命的高度体现，那么商标就是品牌的实质化表现，也是保护品牌不受侵犯的防火墙。并非所有的商标都有品牌的声誉，也并非所有的品牌都提前做好了商标保护。

很多品牌没有做好商标保护，知识产权保护意识意识不强，市场上出现了众多的制假售假、山寨仿冒产品，而没有有效维权，给企业带来很大损失。

我们在生活中经常看到假冒山寨产品，你以为买的是“康师傅”，结果成了“康帅傅”；你以为买的是“六个核桃”，其实是“六只核桃”；你以为买的是“红牛”，其实是“红午”，你以为看到的是“路虎”，其实是差价几倍的“陆风”。这种赤裸裸的抄袭、山寨现象已经屡见不鲜，商标保护成了自主品牌发展的重要课题。

商标与品牌的区别和联系

说到品牌，就不得不提和品牌联系紧密但又有所区别的商标。商标与品牌定义的侧重点不同，并非所有的商标都有品牌的声誉，也并非所有的品牌都提前做好了商标保护。

1．商标是品牌的一部分。

商标是品牌中的标志和名称部分，但品牌不仅是区分产品的标志，它是一个综合象征。建立品牌标志后，还需要做好品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等多方面的工作，才能培养消费者对品牌价值的认知，形成市场购买力。

2．商标属于法律范畴，品牌是市场概念。

商标强调对生产经营者合法权益的保护，而品牌强调企业与顾客之间关系的建立与维护。企业想要维护品牌价值，还需提前做好商标保护，才能在有关利益受到侵犯时，通过法律手段维护自身的权益。

3．商标掌握在企业受众，而品牌有利于消费者。

商标的所有权属于商标注册人，是为了维护企业的利益；品牌是消费者对产品认知程度，品牌的价值由消费者来决定，当消费者不再信任品牌并不再形成购买力时，品牌也就没有任何价值了。

通过对商标和品牌的区别中可以看出，虽然两者有很多共通之处，但无疑商标受法律保护的范围更广、力度更大。自主品牌企业想要保护企业品牌价值不受侵犯，想要预防山寨产品侵权还是要提前做好商标防护。

山寨文化为什么盛行？

利润高、门槛低、容易模仿、消费者防范和维权意识不强，给很多山寨品可乘之机。维权艰难 企业敢怒不敢言，审判时间长，处罚力度小，企业担心假货影响，不敢对簿公堂，导致“拿来主义”在一段时间盛行，甚至成为山寨文化和山寨精神。另外，有些消费者虚荣心作祟为撑面子或，主动购买山寨产品，助涨了山寨品的风气。

山寨品不但侵犯了商业规则的道德底线，同时“拿来主义”同时也给遏制了国人的创新能力。从上面分析商标与品牌的关系，和山寨产品的盛行原因，可见，商标和品牌两者有很多共通之处，但无疑商标受法律保护的范围更广、力度更大。自主品牌想要保护企业品牌价值不受侵犯，还是要提前做好商标防护，防止傍名牌现象发生。

随着国家对自主品牌发展的重视，企业逐步提高品牌和商标保护意识，相信“傍名牌”行为越来越没有生存空间。如果您还没有注册商标、还没有进行商标防御保护，赶紧抓住国家政策红利，借助政府目前对企业品牌和知识产权的重视，强化品牌的推广力度，让企业安全茁壮的成长。

来源界面新闻