商报济南消息（记者徐晓阳）昨天，第十五届山东品牌文化论坛在济南举行，论坛围绕“知识产权报国·为天下创品牌”主题展开，山东华典商标事务所有限公司董事长王永江就“如何成功实施企业品牌战略、新常态下的品牌营销创新”等热点问题与知名嘉宾展开对话。

王永江说道，商标作为一种法律符号是品牌的种子，而品牌则是商标开花的结果。品牌的核心竞争力就是企业的知识产权，而商标权则属于知识产权。一个小商标要想成为大品牌，首先要重视联合商标和防御商标的保护，然后，才是品牌文化建设。创新、创优、创品牌，实施商标品牌战略，提升商标品牌价值是所有企业所必须占领的市场高地。

另外，谈到新常态下的品牌营销创新，王永江说到要用互联互通的互联网思维来重新定位企业的品牌发展战略，这是赢得未来市场的新时代思维，从认识到新的手段，再顺势而为，跟随大趋势与追求新高度。

此次文化论坛正值山东华典商标事务所有限公司12周年庆典，王永江介绍道，企业未来要始终坚持社会责任内化为企业发展战略和实行最为人性化的企业管理体系。

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