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香奈儿碰瓷华为!中企出海如何进行商标布局?

发布时间:2021/4/28 15:14:53

近日,华为在与香奈儿的一起商标被异议纠纷案中获胜。此次涉案的华为商标,并非日常所见到的,而是另外一件图形商标——华为智慧生活商标。

欧盟法院认为华为智慧生活商标是由两个垂直半圆构成的图案(类似2个U上下交叉),而香奈儿商标曲线更圆润、线条更粗,并且方向是水平的(类似2个C左右交叉),因此不构成侵权。这起始于2017年的纠纷案,最终以香奈儿再次败诉收场。

近年来,很多中国品牌在做好本国市场的同时,也不断的在寻求“走出去”的方式。然而,因为语言障碍、文化差异、法律体系差别等客观因素,中国企业在海外获取商标保护和维权过程中频遇阻碍,导致难以在海外拓展市场。

上海回力鞋业有限公司生产的被奉为经典之作的红白鞋受到了欧美年轻人的追捧,然而一家美国公司察觉到了这点,在欧美地区抢注了“warrior”商标,导致回力在难以进入美国、欧洲市场。

回力球鞋被抢注,并非个案

茶颜悦色在韩国被抢注;“同仁堂(600085.SH)”商标在日本被抢注;“天坛”牌蚊香在马来西亚被抢注;海信(HiSense)手机被境外西门子合资公司抢注;“桂发祥十八街”被加拿大中华老字号商标股份有限公司抢注;联想英文名Legend在全球竟被100多家公司注册过商标,最后只能更换“Legend”为“lenovo”;王致和集团拟在30多个国家进行商标注册时,发现已有商标被一家欧凯公司在德国注册;天津老字号“狗不理”的商标曾在日本遭抢注,历时10余年,经过多次的谈判与交涉,最后才拿回商标。

企业出海,应先让商标出海

这些案例给参与国际竞争的企业提了个醒,企业在出海前,应先敲开知识产权的大门。在使用商标之前或者使用商标时就要申请商标注册,。完善商标布局,以超强的商业嗅觉和敏锐度来防范恶意抢注或巧合注册,以及可能的“搭便车”行为。

此外,还需要及时进行品牌的全球监控,随时关注商标情况,及时对商标进行变更、续展。另外,为防止恶意抢注,企业要战略性地进行商标注册,除了商品和服务所在的主要类别,企业还应根据其自身发展需要,不断加大商标保护力度,增加辅助类别的申请。

企业如何保护商标不受侵害?

对于出海企业来讲,由于商标权利严格的地域性,想要自己的产品或服务销往多个国家,商标权得到多国法律保护是前提。

1.当企业计划将产品或服务推向国外时,就应该提前注意国际商标注册公告以及特定国家的申请商标公告,发现抢注应及时提起异议或诉讼。

2.在注册国外商标的时候,一定要注册当地语言相关商标,特别是可能会造成混淆的同音同义字商标都要一并注册。例如NewBalance在进入中国市场时没有注册中文商标,也没有注册“新百伦”“纽巴伦”等中文商标,后来在使用新百伦作为中文商标宣传时,才发现这个商标早被人注册了,而且还侵犯了别人的合法权益,一审判赔9800万元,二审判了赔偿500万。

越来越多的中国企业走出国门,商标保护的重要性也更加凸显。如果商标被抢注,企业可能要面临放弃海外市场或出资回购商标等情况。所以,企业一定要有商标保护意识,事先做好知识产权布局,为企业的长远发展搭桥铺路。

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来源:腾讯新闻

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