在品牌君心中，茶颜悦色一直是个很神奇的存在。


相比其他网红奶茶店，它显得保守不少，以至于发展至今也尚未走出长沙。但不知为何，低调至此的它又总会在有意无意间被推至风口浪尖，成为话题焦点。这不，最近茶颜悦色又因为商标遭抢注一事，上了热搜。

留学生抢注茶颜悦色韩国商标？

事情是这样的，前不久，有网友爆料，某赴韩留学生抢注了茶颜悦色韩国商标。品牌君看到，事情一经曝出，便迅速掀起舆论狂潮，引发热议。


4月8日，茶颜悦色品牌方就此事给出回应，表示 : 关于赴韩留学生抢注茶颜悦色韩国商标一事，其已经知悉。但对方该行为合法，它们无权干涉。

众所周知，商标注册遵循“申请为先”原则，也就是说，谁先申请注册，谁就会被授予该商标专用权。

茶颜悦色方在此之前并未注册韩国商标，因而该赴韩留学生此次“抢注”行为完全合乎法律规范，茶颜悦色即便是“最先使用”该商标的一方，也无权、无法对这一行为进行有效“反击”。


虽说无能为力，但茶颜悦色还是对向它们提出善意提醒的粉丝们表达了感谢与抱歉之情，称其此前在商标保护上做得不够，造成很多事留有遗憾。

言辞之中，可以看出，面对商标遭抢注之事，茶颜悦色也很无奈。唯有感叹“原创不易”，号召大家要“有尊重之心”。

商标，是企业的无形资产

说起在商标问题上，吃过苦头、走过弯路的品牌，那可真是一抓一大把。


品牌君猜想，喜欢喝饮品的朋友，对“喜茶”应该都不会陌生。作为时下最受年轻人欢迎奶茶品牌之一，喜茶近几年发展得可谓顺风顺水。但鲜有人知道，“喜茶”刚开始并不叫喜茶，它的前身其实是“皇茶”。

之所以改名，正是因为受到商标问题困扰。

凭借不错品质与良好口碑，皇茶刚迈入饮品圈不久，便拥有了众多粉丝，迅速成为网红级奶茶品牌。市场不断扩大，商标却迟迟注册不下来的后果就是：市面上，涌现出越来越多打着皇茶旗号卖着“山寨”产品的店铺。

商标未经过注册，商标使用人对该商标不享有专用权。换言之，面对野蛮生长的山寨店铺们，皇茶也束手无策。万般无奈下，其只能选择更名，这才有了现在的喜茶。

人均排队数过千、门店覆盖全球四百余个城市的火锅界“黑马”小龙坎，也有过类似遭遇。

在没拿下商标时，市面上小龙坎仿冒店不下百家，让真正的小龙坎有苦难言、深受其扰。幸运的是，经过不懈争取与努力，小龙坎终于在去年1月份时候，拥有了自己的商标，该问题也算得到妥善解决。


企业们一个个“惨痛”的经验教训，实际上都是在说明着同一件事：品牌在创立之初，就应当建立起商标保护意识！

商标，是企业的无形资产。它能让消费者更方便地进行产品辨认，也能助力品牌更快地抢占市场。当然，其有多少“作用力”，就有多大“破坏力”。商标保护有多重要，没保护好商标的后果就有多严重 。

希望品牌们都能谨记这些前车之鉴，不要再在商标问题上犯糊涂。

来源品牌透视